龙头直线涨停！两部门发文，涉及智能机器人

Labubu全球走红(zǒuhóng)，再次将泡泡玛特创始人王宁推到聚光灯下。

6月9日，“泡泡玛特创始人成河南新首富”登上热搜。福布斯实时富豪榜显示，王宁身家(shēnjiā)已达207亿美元，超过牧原股份创始人秦英林(qínyīnglín)的(de)169亿美元，成为河南新首富。

图片(túpiàn)来源：福布斯实时富豪榜截图

被很多人忽略的是，根据该榜单，同样来自河南的蜜雪冰城，其创始人张红超(zhānghóngchāo)、张红甫两兄弟净资产也分别(fēnbié)达到111亿美元，一度登上福布斯当日涨幅前三名(qiánsānmíng)。

图片来源(láiyuán)：福布斯实时富豪榜截图

这其实不算“巧合”。批量“造富”，对河南又意味着(yìwèizhe)什么？

今年以来，一场由(yóu)新消费企业主导的资本狂欢在港股市场上演(shàngyǎn)。泡泡玛特、蜜雪冰城与老铺黄金凭借出色的市场表现和独特的商业模式，并称“港股新消费三姐妹”。年内，三家(sānjiā)公司股价(gǔjià)均实现翻倍增长，总市值合计突破7000亿港元。

图片来源：每日经济新闻(xīnwén)（毕媛媛 摄）

相比之下，传统(chuántǒng)消费龙头贵州茅台(máotái)年初至今的累计表现为负值，“茅台跌倒、新消费吃饱”的说法，也开始流传。

在外界看来(kànlái)，蜜雪冰城和泡泡玛特两家企业，还颇(pǒ)有向茅台看齐的架势。

有业内人士将蜜雪冰城比作新茶饮(yǐn)领域的“茅台(máotái)”。6月9日，蜜雪集团（2097.HK）股价报收565.5港元，上涨5.41%，市值达到2147亿港元(yìgǎngyuán)。

短短3个月(yuè)时间，其市值已超过多家老牌酒业品牌，包括“初代酒王”泸州老窖，市盈率则是茅台(máotái)的约两倍。

即便今年“3·15”期间被曝出“使用隔夜柠檬(níngméng)”，在网友(wǎngyǒu)“激情护短”下(xià)，蜜雪冰城股价仍呈上涨之势，被外界评价“颠覆港股历史”。

再看泡泡(pàopào)玛特，在Labubu这一“塑料茅台”带动下，2024年泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中Labubu所属的The Monsters系列营收增长更超7倍，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。

泡泡(pàopào)玛特历年营收表现 图片来源：Wind

截至6月9日收盘，泡泡玛特股价报(bào)250.8港元，总市值3368.1亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨超(chāo)170%。若将时间线拉长，从2024年初至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

消费品牌不少，“胜出者(zhě)”因何脱颖而出？

从某种意义上说，这些新消费企业(qǐyè)能接住“泼天富贵”，源于其(qí)踩中了当下的(de)消费“痛点”。有分析指出，蜜雪冰城在“性价比”上做到极致，在消费转型的背景下，吸引了年轻人的目光；而泡泡玛特则(mǎtèzé)是瞄准情绪消费需求，以盲盒的未知和Labubu的社交属性俘获“娃粉”的心(xīn)。

由于创始人来自河南(hénán)的(de)共性，也有人尝试挖掘这些公司背后的河南印记。

财经作家秦朔曾撰文剖析河南(hénán)商人的共性。在(zài)他看来，河南商人“简单、真诚”，“就像蜜雪(mìxuě)冰城的核心价值观，‘真人真心真产品，不走捷径不骗人(piànrén)’，就像王宁常说的，‘关注经营，关注长期’”；同时，他们又“厚道”，“就像蜜雪对加盟商的支持”。

也有人认为，河南商人遇见了属于他们的时代。他们“普遍实在、谨慎(jǐnshèn)、重视实业，对营销包装和资本运作偏好不大”。因此，尽管在过去狂飙突进的年代里未能脱颖而出(tuōyǐngérchū)，一旦消费进入更加务实的周期(zhōuqī)，河南商人以“中式(zhōngshì)霸总”之姿更能“穿越周期”。

从今年3月开始，有关河南商业的讨论开始不断发酵，讨论焦点正是(shì)蜜雪冰城、泡泡玛特，以及被(bèi)视为新一轮商业“标杆(biāogān)”的胖东来——三者被并称为河南商业跑出的“三头象”，都是“中国消费领域的现象级(jí)企业”。

图片来源：每日经济新闻（刘姝 摄(shè)）

河南也在谋求抓住这一轮发展之机。今年(jīnnián)3月召开的河南省促进民营经济高质量发展大会，专门邀请胖东来(dōnglái)相关负责人上台发言。而后(érhòu)，当地媒体频繁提及河南新消费企业与当地经济的关联，以期找到以点带面、整体提升之法(fǎ)。

而放在河南首富变迁的新(xīn)趋势下，有关新消费重塑河南的路径也(yě)浮出水面。

在泡泡玛特之前，连续(liánxù)近(jìn)10年居于河南首富之位的(de)是牧原股份创始人(chuàngshǐrén)秦英林。2014年，以22头猪起家的牧原股份登陆A股，上市当年就以90亿元的财富超过辅仁药业朱文臣，首次接任河南首富。而后，在猪价一片上涨声中，牧原股份凭借“自繁自养一体化”的养殖模式快速扩张，秦英林的财富雪球也越(yuè)滚越大。

当时的河南，最大的标签也是农业。如中原农谷(nónggǔ)专家咨询委员会委员杨建国在接受媒体(méitǐ)采访时所言，直到现在，河南仍是全国第一粮食生产大省，每年贡献全国粮食总产量的1/10以上。不仅如此，包括双汇、卫龙等知名(zhīmíng)食品(shípǐn)企业名声在外，也加深了河南与“口腹之欲(kǒufùzhīyù)”的绑定关系。

在中国商业经济学(jīngjìxué)会副会长宋向清看来，王宁与秦英林(qínyīnglín)的位次交替，事实上反映了河南产业标签的转变(zhuǎnbiàn)，即从传统农业、制造业向新消费、文化创意等新兴产业拓展和(hé)转型。河南的产业结构正在不断优化升级，经济发展的动力和活力(huólì)不断增强，从以基础产业为主逐渐向以创新和消费驱动的产业转型。

不为大部分人所知的是(shì)，“农商相斥”的刻板印象并(bìng)不能形容河南。早在上世纪90年代，当时颇显创新的亚细亚商场就(jiù)曾搅动河南商业，甚至吸引全国商场前来“取经”。

而过去农业大省的基础，也进一步推动了(le)河南的商业发展。

宋向清提到，河南农业、制造业的产业基础，为新(xīn)消费品牌提供了支撑，比如为蜜雪冰城(bīngchéng)等品牌的原材料供应和产品生产提供保障，而电商、物流、金融等现代服务业，则进一步(jìnyíbù)完善(wánshàn)了新消费品牌的产业配套。

此外，他还指出，河南是我国人口大省，拥有近1亿的人口。庞大的人口基数(rénkǒujīshù)意味着巨大的消费需求(xūqiú)和多元化(duōyuánhuà)的消费偏好，催生了众多新消费品牌。有人总结，河南目前三大消费品牌，蜜雪冰城代表(dàibiǎo)平民(píngmín)消费，胖东来代表品质消费，泡泡玛特代表精神消费，几乎承包了目前新消费的典型业态。

纵观全国，首富更替还在更多(duō)省份上演，也(yě)透露出这些省份产业变化的新迹象。

同样是中西部省份，四川新首富由百利天恒创始人(chuàngshǐrén)朱义“摘下”。

一年半前，百利天恒完成(wánchéng)了(le)一笔围绕治疗癌症的抗体偶联（ADC）分子(fènzǐ)BL-B01D1、总价值高达84亿美元(yìměiyuán)的开发授权交易，震动中国医药圈。根据福布斯实时富豪榜数据，朱义净资产达到138亿美元。

作为对照的(de)是(shì)，以创新药为代表的生物医药产业也是四川重点发力的方向。去年，成渝地区生物医药集群入列国家先进制造业集群。2023年，四川医药健康产业实现营收近(yíngshōujìn)6000亿元，仅以科伦博泰、百利(bǎilì)天恒等五家医药企业的知识产权国际授权交易计算，其(qí)潜在交易总额就超200亿美元。

首富同样出现变化的是(shì)陕西，新首富为巨子生物创始人范代娣与严建亚夫妇。其以类人胶原蛋白的科研成果为基础，先后(xiānhòu)推出“可丽金”和“可复美”品牌，后者为国内首款获批(huòpī)二类械的重组胶原蛋白产品。福布斯实时榜数据(shùjù)显示，其净资产为47亿美元。

从某种意义上说，无论四川、陕西还是(háishì)河南，新首富均(jūn)来自新兴产业赛道，也代表了各自“造富”的方向。

不过对于河南而言(éryán)，新消费赛道还难言“坐稳”。

图片来源：每日经济新闻（张建(zhāngjiàn) 摄）

严格来说，泡泡玛特并(bìng)不能算是真正意义上的河南企业。如秦朔所说，这家创立于北京(běijīng)的企业，只因“王宁(wángníng)最初创业是在郑州读大学期间，开过名为‘格子街’、卖潮流小商品的线下(xiànxià)店，且这家店转手卖的20多万元，用于第一家(dìyījiā)泡泡玛特线下门店”，因此被“溯源到河南”。

也有业界担忧，在新消费(xiāofèi)热潮下，这些因风口而起的企业，可能面临泡沫的风险(fēngxiǎn)。此前，美银已将蜜雪冰城评级下调至“跑输大市(shūdàshì)”，并揭示了三大(sāndà)关键风险：短期基本面难以支撑高估值(gūzhí)、海外扩张和咖啡业务受阻限制长期增长空间、以及资金流动推动的估值泡沫可能面临修正。

求新求变本就是消费的(de)常态。如何快速出招、挖掘更多有增长潜力的消费企业(qǐyè)，或许是河南抓住此轮商业发展潮流的关键。